日前永华证券，研究机构“伽马数据”发布了《2025年8月中国游戏产业月度报告》（以下简称“报告”）。报告显示，8月份，中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比增长0.61%，但同比下降13.01%。伽马数据方面称，同比下降的核心原因在于去年同期现象级产品《黑神话：悟空》推高收入基数，而本报告期缺乏同等号召力的新作。
“爆款”热度衰退，市场处于换挡期报告显示，8月中国国内游戏市场收入292.63亿元，环比增长0.61%，同比下降13.01%。环比增长显示市场短期有复苏迹象，但同比下滑幅度较大。
这主要受两方面因素影响。一是现象级产品热度衰退，去年同期基数高，今年热度自然下降，且缺乏同等量级的“必玩之作”，导致用户消费动力不足。二是产品周期问题，市场处于换挡期，新作供给乏力，“次新品”未能填补缺口，缺少高收入产品支撑增长。伽马数据认为，核心原因在于去年同期现象级产品《黑神话：悟空》推高收入基数，而本报告期缺乏同等号召力的新作。
双端互通次新品拉高端游在线人数从平台来看，8月客户端游戏市场收入65.63亿元，环比下降1.11%，同比增长17.59%。同比增长主要得益于双端互通次新产品。其中，《三角洲行动》《燕云十六声》等次新品凭借创新玩法和高频运营活动带来数亿元增量。同时，《梦幻西游》电脑版推出畅玩服，8月3日同时在线人数达293万，创历史纪录，为产品注入新活力。
8月中国移动游戏市场收入215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25%。当月新品《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等带动市场新增超2亿元流水。部分成熟产品也有出色表现，《金铲铲之战》借助4周年庆活动提升用户活跃度与流水；《明日方舟》通过夏日嘉年华活动、活动关卡开放及IP联动实现流水增长。
“LOL手游”流水飙升8月伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10产品排名变动幅度均未超过5位，头部市场格局相对稳定。《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》排名提升幅度最大。《英雄联盟手游》推出全新“水晶玫瑰”系列皮肤，8月连续4日跻身中国App Store游戏畅销榜TOP3，带动流水环比提升约40%。《金铲铲之战》月初开启新赛季，上线新主题角色及皮肤，月末迎来4周年庆典，相关活动拉动产品热度与流水增长。
8月伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10中，射击类新品《无畏契约：源能行动》位列榜首，射击类产品整体占比达40%。这款由拳头游戏与腾讯光子工作室群合作开发的第一人称射击手游，上线后连续9天蝉联App Store游戏免费榜第一。《我的花园世界》《发条总动员》两款新品也跻身榜单。
“瓦手游”预估8月流水超3亿新游戏方面，在8月伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，有“瓦手游”之称的《无畏契约：源能行动》以超3亿元预估流水位列第一，榜单另有《发条总动员》这款射击类产品入围，两款射击游戏且细分玩法各具特色。
游戏出海方面，8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%，主要是上月头部产品集中运营活动带来的高基数效应。重点境外市场产品流水增长TOP10中，世纪华通旗下点点互动公司的《Kingshot（奔奔王国）》《寒霜启示录》进入TOP5，《绯闻港口》三周年庆典和限时活动创下单日流水新高，《排球少年：新的征程》国际版8月流水翻倍增长。
采写：南都N视频记者 石力永华证券
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